La teoría del encuadre llamada también "Fraim analysis o framing" es actualmente una poderosa herramienta de investigación en comunicación política.
La teoría del frame (encuadre o marco) tiene su origen en la psicología, y posteriormente en la sociología interpretativa. Es el investigador Erving Goffman (padre de la microsociología e interaccionismo simbólico) quien utiliza primero el término para consolidar estudios de comunicación.
La teoría del framing es muy efectiva para estudiar qué percepción tiene el público de los hechos sociales y sostiene que esta percepción está condicionada por el proceso de reconstrucción subjetiva de la realidad que llevan a cabo los medios de comunicación. Desde este punto de vista cada información muestra un frame; es decir, un enfoque determinado de la realidad, producto de una manera de seleccionar los hechos, los personajes, las imágenes o las palabras en las que enfatiza la noticia.
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